天盛巨额亏损已成定局：投入超1亿 回报只有300万(转帖)

jinjin1981

天盛推广的欧洲足球频道在北京的100万数字电视用户中只发展了不到5000名用户。天盛的总投入已经超过1亿美元，要想在未来3年收回成本至少需要发展120万以上的用户，但目前的销售收入只有300多万元。
当打着“结束中国免费英超晚餐”旗号的天盛传媒以5000万美元购得2007-2010年英超在中国独家播放权后，今年5月曾有网友以鲁迅先生的笔法写了一篇《论天盛传媒的倒掉》，这在当时代表了国内2000多万英超球迷的心声。
然而天盛传媒却很快又获得了三年意甲的A包媒体播放权，并以每年588元的价格(广东688元)联合北京歌华有线等66个城市的有线电视运营商，以及手机门户网站3G门户网等联拉开了“付费英超”的序幕。
但如同央视高清频道的推进缓慢一样，天盛的“试水”也遇到了同样的"价高和寡"的问题，11月20日，占据目前天盛近半客户数量的歌华有线有关人士告诉记者，到今年11月，天盛推广的欧洲足球频道在北京的100万数字电视用户中只发展了不到5000名用户。
与此同时，在手机、互联网等其他推广渠道，天盛的用户数量始终没能取得突破，这样2007-2008赛季的亏损将不可避免。
1亿元投入 VS 300万元回报
从月费188元到年费1888元再到年费588元，最后“预付2000元送一年免费”，这是过去半年天盛传媒对欧洲足球频道的销售定价变化，然而其付费用户的数量却始终没有对外公布。
在8月11日2007-2008英超赛季开始前，天盛方面曾单方面宣布其付费用户已有4万户，但是北京歌华有线有关人士却告诉记者，欧洲足球频道的定价实在是太高了，北京歌华其他十几套付费节目打包后的价格是每月15元，而欧洲足球每月却达到188元，在英超球迷众多的北京目前推广了不到5000户。
与此同时，天盛今年8月与拥有600万GGLIVE软件注册用户的3G门户网达成了合作协议，以每年200元的价格的推广手机英超视频直播，此外还通过天盛的400热线来以388元/年的价格销售网络转播。
对于天盛手机英超的销售情况，3G门户网总裁张向东拒绝透露详细数字，但是有消息人士告诉记者，目前歌华的5000户用户已经占到欧洲足球频道总用户的50%。
对此，天盛的公关公司智联传播有关人士表示，“由于天盛是全媒体的布局，所以目前用户数字不方便统计。”
这就意味着，欧洲足球频道目前的付费用户只有1万户左右，同时按照其与歌华有线6∶4的收入分成比例，天盛目前的销售收入只有300多万元。
然而天盛击败ESPN拿下英超播放权的价格达到5000万美元，每年合1600多万美元，加上此前在全球50多个城市的落地投入，再加上20多个国家联赛转播权的投入，天盛的总投入已经超过1亿美元。
要想在未来3年收回成本，按照目前588元/年的价格，天
付费电视是所有广电部门都希望吞下的一块“奶酪”，虽然目前中国还缺少付费电视的观众基础，但是围绕着这块“蛋糕”的争夺从未结束，天盛可谓生不逢时。
记者了解到，天盛(上海)数字电视发展有限公司是由广东南广传媒数字电视有限公司授权，负责广东电视台欧洲足球频道在全国范围内的市场营销和推广活动的专门机构，然而这家公司的背后却隐藏着许多股力量的博弈。
广东电视台有关人士告诉记者，“南广传媒是国家广电总局发放的第三家付费电视、手机电视和网络电视节目制作和播出牌照的获得者，而广东电视台则为欧洲足球频道提供了平台，虽然是名义上的控股股东，但是具体操作和推广则是由拥有浓厚VC背景的天盛来进行的。”
在欧洲足球频道2006年10月试播前，广东电视台还曾经与天盛一起推出高尔夫频道，由于珠三角地区喜欢高尔夫的富人集中，这档每月收费超过150元的高尔夫频道很快就实现了盈利，在这样的情况下又推出了欧洲足球频道，然而足球和高尔夫观众消费能力的高低决定了欧洲足球频道的命运。
当然从一开始天盛就做好了欧洲足球频道第一年运营亏损的准备，因为其得到了两轮风投的资金支持。
2006年4月，IDG斥资2000万美金入股欧洲足球，同时IDG两名代表成为欧洲足球董事;2007年5月，海纳亚洲完成入资1500万美元，高盛入资1000万美元，IDG追加500万美元投资。至此，欧洲足球共计已获5000万美元风险投资。
然而5000万美元只够天盛购买3年英超的成本，要想继续获得更多的足球节目播放权，天盛必须加大投资，这背后就孕育着天盛的上市冲动，当然这也是风投进入的主要目的。
广东电视台有关人士表示，“目前的艰难情况天盛早有准备，而且已经做好了上市的准备工作，目前天盛在与球迷拉锯，最终如果球迷抻不住就可能加入到付费用户的行列中来，当然如果天盛失算就会成为付费节目的先烈。”
然而欧洲足球频道的落地谈判也遇到了前所未有的麻烦，先是因为广东电视台与深圳广电的历史恩怨而无法落地深圳，接着是因为担心广告资源的流失上海文广也拒绝了天盛的落地，而落地最为顺利的广州目前才刚刚展开数字电视整体转换，这些都让2007年的天盛雪上加霜。
对此，天盛方面将目光瞄准了2008年的3G和数字电视整体转换的时机，宋政曾表示，2008年3G牌照的发放以及有线数字电视整体转换的机会，为欧洲足球频道用户的扩容创造了条件，坚持过了2008年等付费电视成为习惯，天盛的好日子也就来了。

东东

想把足球变成有钱人的游戏
哼哼
活该

jinjin1981

拖跨天盛，人人有责啊！！！

埃弗罗拉

打倒天盛传媒帝国主义，免费看球赛万岁！

天堂雁

已经两年看不到英超了 天盛经营理念有问题

圣殿骑士团

与广大人民群众为敌，死路一条！！

东东

与广大中国是球迷的劳动人民国敌
万劫不复

bestgood

恩 坚持到底就是胜利

zrzxy

其实如果它能保证本轮免费提供FIO的比赛，我还是可以支持它的！

异世界

哈哈,估计做不下去了

司马装傻

这是一场敌与我的厮杀，这是一场血与火的较量，宁肯三年不看英超，也绝不允许足球付费。
同志们坚持住，共产主义一定会实现！！！

曾经的9号

我们不习惯看球收费 呵呵

水越三千

死路一条~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~

降龙罗宾汉

话说昨天有天盛的工作人员来了，想开通英超进入数字电视付费频道

Alexrui

没办法我们中国人就是喜欢免费的

237257

我沒花钱也在网上看英超。气死天盛

charlie_727

天盛，天都不剩你啦